今日头条竞价广告的基础逻辑

今日头条竞价广告的基础逻辑

今日头条的广告一般都是信息流广告，今日头条上的信息流广告一般是根据用户的刷新来进行展示的，用户每进行一次刷新，新的信息流广告都会出现在用户的浏览页面，每次刷新后新的广告都会出现在用户浏览的信息流中第3-5个位置，这样既保证了广告主的广告有更多的展示机会，也会避免用户一直见到同一个广告而感到厌烦，从而破坏路人对品牌的好感。

今日头条广告的排序逻辑，广告的竞价展示一般都是按照广告产生的预估收益来进行排序的，而广告的预估收益则是：广告的质量度（预估的点击率）*出价，预估收益越高，广告的展示位置就更靠前，那么想要自己的广告位置更靠前，除了适当抬高出价以外也可以通过提升广告的质量度来提高整体的预估收益，广告的质量度可以从广告的素材、尺寸大小入手，可以通过对比多组素材，多种广告尺寸来看广告效果怎么样，从而选出广告效果更好的素材搭配，广告素材并不是一成不变的，多样的广告素材能够在一定程度上提高广告的质量度。

今日头条的广告是怎么计费的？

今日头条上的广告计费方式有两种，一种是按点击计费，CPC的计费方式，这种计费方式一般是按照点击进行扣费的，广告只展示的话是不会进行扣费的，每次点击价格=下一位的出价*下一位的质量度/自己的质量度+0.01，广告产生的总费用=广告的点击次数*每次点击费用，广告的质量度越高，广告的点击价格越低，因此想要节省广告成还是得提高广告的质量度。

另一种计费方式是按照展示进行扣费的，广告的每次展示价格=下一位的ECPM+0.01，这个计费方式是只要广告进行了展示就会产生计费行为，这两种广告计费方式都属于第二计费特点，即如果排在第二位的广告主没有进行调整，第一名在不影响推广排名的情况下进行调整，那么第一名的点击价格将不会发生变化。

以上就是今日头条广告的基础逻辑，其中包括计费、排序、刷新等的逻辑，想要了解更多的广告主快来咨询我们我们吧，我们有专业的广告团队，可以给广告主提供相关的今日头条广告投放、今日头条广告推广、今日头条广告代运营等服务，感兴趣的广告主快来咨询我们吧~~~

转载请注明：⎛蜗牛SEO⎞ » 今日头条竞价广告的基础逻辑