同样作为字节跳动旗下产品，除了在抖音投放广告之外，今日头条也是有很好的营销的能力，很多企业也会选择在今日头条当中投放产品广告。想要收获较好的效果，那么我们了解清楚主要的营销因素是非常有必要的。
影响今日头条广告效果的因素
在互联网复杂的营销环境当中，获取丰富的流量和转化，提前做好攻略也是非常有必要的，影响今日头条广告效果的因素有很多。我们主要从定向、出价、时段以及创意中进行分析：
1、定向
在广告定向中很多广告主为了想要将产品精准投放在目标人群当中，会将广告锁定在小范围当中，但是这对于投放初期起量阶段是不利的，会导致广告覆盖用户较少，不易起量。
定向优化
选择目标人群定向，可结合产品特征，根据目标受众进行选择。地域、性别、年龄段不同，用户对于产品的关注度也是有很大的差异。例如，男性对于汽车、股票、房产、财经类较为感兴趣，女性对于美妆、美容、购物等关注度高；
2、出价
在今日头条竞价广告中，出价也会提升广告竞争力的一种方式。出价太高或者太低都不利于广告展示。IOS出价和安卓一样也会导致展现效果不好。
2）出价优化
在新建的广告计划当中，选择较高的出价，提升广告竞争力。在逐渐稳定之后，可逐步进行降价；
另外在创意中，大图广告出价相对于组图和小图要高，IOS出价高于安卓出价；
同样也是，在后续的推广过程中还是需要注意观察数据，通过转化、点击等进行调整。
3、投放时段
不同人群在使用网络的时间段不同，那么不同的产品在选择时间投放的时候，选择目标用户活跃度比较高的时间进行投放，有利于曝光效果和转化的提升。在流量高峰期同样出价较低也会导致没有竞争力。
时段优化
根据产品进行选择 ，选择目标受众在今日头条当中使用量以及活跃度比较高的时间进行投放；
选择今日头条活跃用户高峰时间投放并调整出价。例如今日头条用户在下午到晚上，以及周末的时间是活跃高峰期。目前我们我们，在今日头条积累了很多的推广经验，效果也都不错。例如，如果某直播APP选择下午的时间在今日头条投放广告，激活成本相对于其他时间段较低。
4、广告创意
创意是最终展示在用户眼前的内容，高质量的创意有利于提升广告竞争力。创意没有吸引力，对于广告的点击率、数据转化来说效果不好。
创意优化
在广告创意制作时，首先要注意实事求是，不要虚假宣传、夸大宣传，结合目标受众人群进行分析，符合用户审美需求，通过不同受众设置不同的创意；其次，突出产品重点，有卖点，强调产品价值，提升品牌竞争力；最后，通过创新以及创意内容，既可以吸引用户注意同时也可以树立品牌形象，出其不意。
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